14억 시장의 역설: 중국, ‘황금 캐시카우’에서 ‘생존 시험대’로 변한 이유
한때 글로벌 브랜드들에게 현금 창출원(Cash Cow) 그 자체였던 중국 시장이 이제는 생존력을 시험하는 체육관으로 바뀌었습니다. 미국 월스트리트저널(WSJ)이 “중국에서 쉽게 돈 버는 시대는 끝났다”고 단언할 만큼, 서구 기업들은 경제 성장 둔화, 소비 위축, 그리고 결정적으로 무섭게 성장한 현지 브랜드라는 삼중고에 직면했습니다. 루이비통, 스타벅스, 폭스바겐 등 이름만 들어도 알만한 거대 기업들조차 생존을 위해 제품 현지화, 파격적인 가격 … 더 읽기